發(fā)展圈層經(jīng)濟(jì) 激發(fā)消費(fèi)潛力

　　10月初，首屆“ANIMATION CHINA（中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫展）”在無(wú)錫太湖國(guó)際博覽中心舉辦，匯集了大量知名IP，吸引了不少二次元愛好者前往。近年來(lái)，諸多以“小興趣”為目的地的實(shí)體商業(yè)在無(wú)錫落地，錫上MONO、方圓薈、明珠廣場(chǎng)等購(gòu)物中心更新商圈面貌，以“小興趣”為核心集結(jié)的生態(tài)系統(tǒng)顯示著圈層經(jīng)濟(jì)的興起。圈層經(jīng)濟(jì)具有潛在商業(yè)價(jià)值，無(wú)錫應(yīng)順勢(shì)而為、擁抱變化，進(jìn)一步挖掘圈層文化的消費(fèi)潛力，在助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，也為打造“用戶型城市”提供新的切入角度。

　　當(dāng)下，市場(chǎng)供給從面向大眾提供同一種產(chǎn)品，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦?xì)化地向圈層群體提供他們所需的產(chǎn)品。圈層經(jīng)濟(jì)具有高度垂直性、文化認(rèn)同性等特征，消費(fèi)者更加注重獲得情緒價(jià)值。城市產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容要積極應(yīng)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新、情緒創(chuàng)造等方面的新挑戰(zhàn)，目前不少城市已有相關(guān)做法。近日推出的《成都國(guó)際消費(fèi)中心城市消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)導(dǎo)則》提出，通過(guò)“強(qiáng)辨識(shí)度”“強(qiáng)創(chuàng)新力”“強(qiáng)體驗(yàn)性”“強(qiáng)多元化”，打造差異化消費(fèi)場(chǎng)景主題，以場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、以供給創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)熱點(diǎn)。位于北京的“晴松超市”融合多種“小興趣”品類，為“興趣”消費(fèi)者提供細(xì)分的產(chǎn)品與服務(wù)，不斷朝著實(shí)現(xiàn)用戶積累與精神認(rèn)同發(fā)力。

　　面對(duì)這種新消費(fèi)趨勢(shì)，無(wú)錫的不少綜合體正謀求轉(zhuǎn)型。圈層經(jīng)濟(jì)面向特定消費(fèi)人群提供產(chǎn)品與服務(wù)，商圈轉(zhuǎn)型應(yīng)深入了解圈層群體的消費(fèi)偏好，有針對(duì)性地搭建商圈形象與口碑，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，從聚焦小眾需求發(fā)展為可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)。梁溪區(qū)盤活多處閑置商業(yè)載體，細(xì)化商業(yè)業(yè)態(tài)，引入泛二次元的新消費(fèi)場(chǎng)景，激活老商圈消費(fèi)活力；錫上MONO購(gòu)物中心推出“奇世代”二次元?jiǎng)勇謪^(qū)，幾乎每個(gè)周末商場(chǎng)都會(huì)舉辦相關(guān)活動(dòng)，節(jié)假日還會(huì)舉辦一些大型活動(dòng)，吸引了眾多圈層消費(fèi)者的關(guān)注。

　　由“小興趣”衍生的圈層經(jīng)濟(jì)漸漸從“圈地自萌”的小眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)為具有無(wú)限可能的藍(lán)海市場(chǎng)，無(wú)錫是長(zhǎng)江三角洲區(qū)域中心城市，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展社交化、平臺(tái)化的時(shí)代背景，完全可以在發(fā)展圈層經(jīng)濟(jì)上有更大作為。應(yīng)敏銳捕捉各類小眾興趣的商業(yè)價(jià)值，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)能級(jí)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合各個(gè)區(qū)域板塊特征，因地制宜打造沉浸式街區(qū)“試驗(yàn)點(diǎn)”，強(qiáng)化圈層互動(dòng)特性，在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)格局中激發(fā)消費(fèi)新潮。比如，惠山區(qū)六年前在前洲街道引進(jìn)以白矮星為龍頭的咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)已成為全國(guó)最大的凍干咖啡產(chǎn)業(yè)基地，依托此硬件條件，相關(guān)部門不妨利用好這一寶貴資源，在附近商圈打造“咖啡愛好者”聚集地，讓“咖啡圈層”成為體現(xiàn)城市活力的新動(dòng)能，帶動(dòng)圈層經(jīng)濟(jì)“破圈”發(fā)展，進(jìn)而成為不同圈層群體樂(lè)于聚集、消費(fèi)的“用戶型城市”。（周邾語(yǔ)嫣）