做火演藝經(jīng)濟(jì)，無錫大有可為

　　隨著人們對(duì)文化體驗(yàn)和休閑娛樂活動(dòng)需求的增加，演藝經(jīng)濟(jì)逐漸成為拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全市舉辦各類音樂節(jié)及明星演唱會(huì)20余場(chǎng)，無錫大劇院引進(jìn)精品演出140場(chǎng)，“無錫太湖音樂節(jié)”“太湖啤酒音樂節(jié)”場(chǎng)面火爆，帶動(dòng)我市夜間文旅消費(fèi)共計(jì)約1.54億元，同比增長(zhǎng)約19.8%。但與杭州、南京等周邊城市相比，無錫演藝經(jīng)濟(jì)的引流效應(yīng)還不夠強(qiáng)。作為國(guó)家歷史文化名城，無錫在演藝經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域大有潛力可挖，做火演藝經(jīng)濟(jì)，要進(jìn)一步發(fā)揮城市的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，引育品牌項(xiàng)目，加大政策支持力度。

　　利用好本土歷史文化資源，打造獨(dú)特演藝品牌。無錫擁有豐富的歷史文化資源，有歷史遺存豐富的惠山古鎮(zhèn)、梅里古鎮(zhèn)，有腔調(diào)獨(dú)特的錫劇等地方傳統(tǒng)戲曲，有知名度較高的黿頭渚、梅園等自然人文景觀，這些資源為無錫發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)提供了豐富的“素材”。無錫應(yīng)充分挖掘這些資源，開發(fā)具有地方特色的演藝項(xiàng)目，探索開發(fā)以歷史文化為主題的演藝活動(dòng)。如以無錫傳統(tǒng)民間故事為基礎(chǔ)編排舞臺(tái)劇和音樂劇，或推出以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)重現(xiàn)歷史事件的沉浸式戲劇、戶外實(shí)景演出等，吸引更多游客。將演藝項(xiàng)目與地方歷史文化深度結(jié)合，不僅能提升演出的文化含量和觀賞價(jià)值，還能彰顯城市文化品牌的獨(dú)特性。

　　引進(jìn)和培育流量IP，提高演藝市場(chǎng)吸引力。目前，熱門IP成為演藝市場(chǎng)的引流大戶。今年暑期兩個(gè)月，無錫大劇院共計(jì)上演55場(chǎng)演出，平均上座率七八成，其中，上海越劇院紅樓劇團(tuán)的演出、沙寶亮全國(guó)巡演無錫站、小野麗莎2024唱游世界音樂之旅等經(jīng)典、熱門IP都有不俗的票房表現(xiàn)。這種好的態(tài)勢(shì)應(yīng)該繼續(xù)保持，相關(guān)演出場(chǎng)所的運(yùn)營(yíng)單位應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外知名演出團(tuán)隊(duì)的合作，吸引更多流量IP到無錫演出。在引進(jìn)大IP的同時(shí)，也要注重培育本地原創(chuàng)IP項(xiàng)目，鼓勵(lì)本地團(tuán)隊(duì)多創(chuàng)作原創(chuàng)作品，并為本地優(yōu)秀演藝作品提供更多展示機(jī)會(huì)和平臺(tái)，讓無錫成為原創(chuàng)演藝作品的孵化地和展示窗口。通過扶持本地文藝團(tuán)體和創(chuàng)作人才，推出具有無錫特色的演藝產(chǎn)品，從而在演藝市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

　　借助地理位置優(yōu)勢(shì)，打造區(qū)域演藝活動(dòng)集散地。無錫地處長(zhǎng)三角區(qū)域幾何中心，擁有機(jī)場(chǎng)、高鐵、地鐵等立體交通系統(tǒng)，應(yīng)利用好交通優(yōu)勢(shì)，通過舉辦更具吸引力的大型演藝活動(dòng)來吸引周邊城市的觀眾，擴(kuò)大演藝市場(chǎng)的輻射范圍。要進(jìn)一步提升公共交通系統(tǒng)的便捷度，可以在熱門演出場(chǎng)所附近開行定制公交、動(dòng)態(tài)公交，方便觀眾采用“地鐵+公交”的方式快速到達(dá)演出場(chǎng)所。同時(shí)，可以考慮與鐵路部門、航空公司合作，推出演出與交通聯(lián)動(dòng)的票務(wù)套餐，降低觀眾參與演藝活動(dòng)的成本。

　　探索“演出+”模式，提升文化體驗(yàn)感?，F(xiàn)在的觀眾和游客對(duì)文化體驗(yàn)的要求越來越高，單純的演出活動(dòng)已經(jīng)難以滿足多樣化的需求?？梢酝ㄟ^“演出+旅游”“演出+美食”“演出+購(gòu)物”等模式，提升觀眾的綜合體驗(yàn)，創(chuàng)造更多的消費(fèi)機(jī)會(huì)。例如，在演出現(xiàn)場(chǎng)附近設(shè)立文化市集、美食攤位或旅游打卡點(diǎn)，使演出活動(dòng)和城市其他業(yè)態(tài)相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

　　提供政策支持，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境。進(jìn)一步推動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還需要出臺(tái)一系列政策支持措施，為演藝市場(chǎng)提供更優(yōu)環(huán)境。例如，設(shè)立專項(xiàng)基金，支持優(yōu)秀演藝項(xiàng)目落地和推廣；對(duì)演藝企業(yè)提供稅收優(yōu)惠政策，降低其運(yùn)營(yíng)成本；加強(qiáng)對(duì)演藝知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，為原創(chuàng)作品的創(chuàng)作和演出提供法律保障；建立演藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)合相關(guān)部門、演出團(tuán)體、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)者以及市場(chǎng)管理者，共同推動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略和規(guī)劃，確保這一新興產(chǎn)業(yè)可持續(xù)成長(zhǎng)。

　　加強(qiáng)宣傳推廣，提升城市文化品牌影響力也很重要。在發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)的過程中，還需加大城市文化品牌的宣傳和推廣力度。通過舉辦大型演藝活動(dòng)、參與國(guó)內(nèi)外文化旅游博覽會(huì)等多種方式，向更多觀眾展示無錫的文化魅力和演藝實(shí)力。同時(shí)，充分利用抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)，策劃傳播活動(dòng)，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的立體宣傳網(wǎng)絡(luò)，提高無錫演藝品牌的知名度和影響力。（作者孫維國(guó)：公司職員）