近日,首款國產(chǎn)“3A”游戲《黑神話:悟空》上線,持續(xù)引爆市場。游戲以其獨(dú)特的中華傳統(tǒng)文化魅力,以及對中式古建筑的高度還原,不僅在游戲行業(yè)掀起波瀾,更點(diǎn)燃了文旅產(chǎn)業(yè)的火花。一時(shí)間,游戲取景地山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅借勢營銷,火爆“出圈”。無錫雖不是游戲取景地,但無錫影視企業(yè)墨境天合為其制作的預(yù)告片引發(fā)了廣泛高度關(guān)注。同時(shí),憑借與游戲中相似的場景,無錫太湖黿頭渚、江陰悟空寺、宜興善卷洞等多個(gè)景點(diǎn)也迎來了一波旅游熱潮。
“太湖明珠 江南盛地”無錫依托深厚的歷史文化資源和現(xiàn)代文明建設(shè)成果,正致力于以文化為核心元素,實(shí)施跨業(yè)態(tài)融合發(fā)展,通過打造、培育具有影響力的城市IP,將城市文化轉(zhuǎn)化為新流量、新動(dòng)能,點(diǎn)燃城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。在無錫,《黑神話:悟空》可以有更多打開方式。
從“出圈”到“破圈”
推動(dòng)IP與文旅融合
《黑神話:悟空》被網(wǎng)友譽(yù)為“國產(chǎn)游戲之光”。借著這道“光”,多地紛紛開啟“跟著悟空游”模式。8月24日起,“跟著悟空游無錫”短視頻發(fā)布后,在網(wǎng)上迅速傳播。“視頻號里留言很多,網(wǎng)友們說‘無錫要接住流量’‘無錫文旅早該出手了’,有不少人問黿頭渚大覺灣在哪里。”無錫文旅集團(tuán)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹,太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)在其視頻號上發(fā)布了一條游戲角色中的悟空與黿頭渚太湖仙島大覺灣相融合的視頻,播放量已達(dá)10萬。大覺灣環(huán)境清幽,建筑錯(cuò)落有致,在此,游客們可以看到游戲同款石窟藝術(shù)。景區(qū)工作人員介紹,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),上周末,已有萬人預(yù)訂上島,比往年同期上漲了30%。
不僅是游戲,《繁花》《我的阿勒泰》等熱播劇也是成功的IP。“我先祖世居宜興果山,始遷祖芳……我,周幼非,江蘇宜興果山周氏十一代孫。”最近的熱播劇《孤舟》中,演員張頌文飾演的人物周知非,歷史原型是宜興人。劇中多次出現(xiàn)了宜興元素,周知非還向人提及宜興人餐桌上必不可少的咸肉煨筍,讓不少劇粉對宜興產(chǎn)生了濃厚興趣。古裝劇《夢華錄》中,人美、景美,桃源般的趙氏茶鋪、如畫般的小橋流水、搖曳的烏篷船,令取景地?zé)o錫成為很多人心之向往的“夢里江南”。從《武媚娘傳奇》《那年花開月正圓》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《流浪地球》《中國機(jī)長》等在無錫取景拍攝的影視作品中可以發(fā)現(xiàn),它們從不同側(cè)面,展現(xiàn)出了無錫的與眾不同。
在眾多IP中,文旅IP是城市人文精神的升華,凝結(jié)著城市的核心文化,并形成特征鮮明的城市符號,是講好城市故事,傳播城市文化,彰顯城市形象的有力載體。山水人文資源、名人資源、影視資源、音樂文化、地方非遺、特色美食……無錫的文旅資源豐富多元,如何通過IP打造真正實(shí)現(xiàn)從意外“出圈”到主動(dòng)“破圈”?“‘異質(zhì)化’很關(guān)鍵,要有獨(dú)特的賣點(diǎn),深入挖掘與開發(fā)城市最具代表性的資源,彰顯自己的文化特質(zhì),演繹自己的生活方式。”無錫市旅游業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長王潔平認(rèn)為,通過深挖文化內(nèi)涵、創(chuàng)新表達(dá)方式和加強(qiáng)宣傳推廣等手段,可以更好地打造獨(dú)特的IP標(biāo)簽,為文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。
從“流量”到產(chǎn)業(yè)
制造眾人的參與感
最近幾天,在各種社交平臺上都能看到這樣的聊天:“你見到靈吉菩薩沒有?虎先鋒吃了我8次了。”“八戒和蜘蛛精竟然有一起的戲份,不奇怪不奇怪,這是沿襲了《大話西游》的設(shè)定……”除了游戲本身,《黑神話:悟空》這個(gè)中國人能共情的文化IP帶來了強(qiáng)大的社交屬性。“我平時(shí)不怎么玩游戲,但是不由自主地參與到這次的話題中,購買下載了《黑神話:悟空》。”市民芮敏告訴記者,這跟去演唱會(huì)、跑馬拉松比賽、看直播和趕大集帶給人的快樂是相似的,認(rèn)為自己不但見證,也參與了一場盛大的文化創(chuàng)新。
《黑神話:悟空》發(fā)售不到三天,銷量在全網(wǎng)就突破了一千萬份。專家分析,這是《西游記》這個(gè)經(jīng)典IP在被有質(zhì)量地翻新之后,創(chuàng)造共同敘事、共同意義,吸引眾人參與所帶來的“破圈”效應(yīng)。從這個(gè)角度而言,無錫也有自己的嘗試:每年春天,錫馬在太湖櫻花季時(shí)舉行,“人在櫻花道中跑”一次次刷屏。今年錫馬,現(xiàn)場共有3.3萬名選手參賽和38.8萬名觀眾助威。而作為完賽禮物的王興記粉色小籠包更是成為了錫馬爆品。同期,“世界看無錫 ‘油’你更精彩”—— 2024中國油畫名家無錫寫生作品展在黿頭渚開幕,中國美協(xié)主席范迪安、北京當(dāng)代中國寫意油畫研究院院長王輝在內(nèi)的全國19位油畫名家在錫采風(fēng)創(chuàng)作的百余幅油畫佳作,吸引了各地游客的目光。“體育+文化+旅游+美食”的多元組合為城市成功引流。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年錫馬直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益2.8億元,帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
當(dāng)下,文化與旅游、體育、游戲、影視、科技、商業(yè)等的深度融合,對文化發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用更為明顯,也讓文化IP變現(xiàn)的路徑越發(fā)多元和便捷。以阿炳及其二胡曲《二泉映月》為主題,無錫推出原創(chuàng)舞臺作品、在惠山古鎮(zhèn)景區(qū)打造國潮藝術(shù)街區(qū);圍繞無錫國專,無錫建起無錫國專紀(jì)念館,與央視合拍《無錫國專》紀(jì)錄片;無錫惠山泥人廠跨界的步子更大,出文創(chuàng)產(chǎn)品、創(chuàng)咖啡品牌,與繪本作家、奶制品企業(yè)、吐司店、知名商圈合作,“泥人+”在為無錫國家級非遺項(xiàng)目惠山泥人創(chuàng)造出更多價(jià)值的同時(shí),也讓惠山泥人的“朋友圈”越來越大……專家指出,要讓人們共同參與到文化IP的打造中,IP才能獲得更持久的生命力。
從“符號”到標(biāo)識
城市IP要持續(xù)打造
從1986版電視劇《西游記》到電影《大話西游》,到《西游伏妖篇》《西游記女兒國》等高票房電影,再到標(biāo)志著國產(chǎn)動(dòng)畫電影工業(yè)水準(zhǔn)的《西游記之大圣歸來》,文學(xué)名著《西游記》這一經(jīng)典IP一直是各藝術(shù)門類中的頂流。“《黑神話:悟空》是以《西游記》為靈感源頭,但絕不局限于它的文化設(shè)定。”墨境天合CEO魏明告訴記者,對于一個(gè)傳統(tǒng)文化IP而言,在充分挖掘和釋放其潛在價(jià)值的同時(shí),更要注入符合時(shí)代審美的新元素,才能使其煥發(fā)新生,獲得巨大的流量和經(jīng)濟(jì)效益。
因此,文化IP的打造也需要隨著時(shí)代演進(jìn),精心培育,持續(xù)運(yùn)營。城市是文化的容器。文化IP可以外化為一個(gè)地方的符號,是外界洞察一座城市的“放大鏡”,對提升城市競爭力至關(guān)重要。眼下,各地都在競相打造城市文化IP,想要抓住流量。王潔平表示,城市不分大小,張揚(yáng)文化個(gè)性則“靈”,彰顯城市特質(zhì)則“名”。而成功的城市文化IP,需要在傳承自身傳統(tǒng)文化的進(jìn)程中,不斷打磨,用心提煉,創(chuàng)意塑造,盡情綻放。
900多年來,世界級名人蘇東坡的熱度從未消減。“吾來陽羨,船入荊溪,意思豁然,如愜平生之欲”“買田陽羨吾將老,從來只為溪山好”……在蘇東坡的詩文中,涉及宜興山水、人物、風(fēng)土人情的有百余篇。而今,宜興將東坡品牌作為豐富城市文化標(biāo)識的重點(diǎn)來打造,從制定下發(fā)《宜興市“打造東坡品牌 豐富文化標(biāo)識”工作方案》,通過學(xué)術(shù)研究交流、遺產(chǎn)活化利用、文藝展示展演、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等多種手段,明確了35項(xiàng)東坡文化主題項(xiàng)目,也將東坡文化元素融入城市規(guī)劃建設(shè)中,東坡書院也已經(jīng)成為新晉“流量王”。
錢鍾書故居內(nèi),新書發(fā)布、主題講座、劇本殺等活動(dòng)接連不斷,老宅賓客盈門,活力持續(xù)綻放;文淵坊內(nèi),咖啡文化市集、藝術(shù)展覽、脫口秀演出等活動(dòng)吸引著“潮人”們前去打卡;東林書院復(fù)原傳統(tǒng)禮儀,推出手作體驗(yàn),迎來了一波波前來體驗(yàn)傳統(tǒng)書院生活的市民游客……隨著我市“百宅百院”活化利用工程持續(xù)推進(jìn),一批老宅連接起社會(huì)資源,衍生出多種功能,“活”出了新感覺,成為人們探索城市的重要場所。專家表示,梳理無錫在“文化+”上的嘗試可以看到,“文化+”能為城市帶來更多可能,接下來,仍需深化“文化+旅游”“文化+創(chuàng)意”“文化+科技”“文化+電商”等產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式、新形態(tài),不斷植入符合城市特質(zhì)和時(shí)代特征的內(nèi)容,從而打造和培育出成功的城市IP。(韓玲、張?jiān)拢?/p>
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