海瀾飛馬水城成為獨具特色文旅IP 打造"中國獨有"文體旅融合新典范

　　16匹奔馳的駿馬或低首奔騰，或昂首嘶鳴，牽引著馬車從天而降，充滿激情與活力，這是海瀾馬文化博物館大廳內(nèi)，一尊純青銅雕塑刻畫的景象。這樣的活體化馬文化博物館，是海瀾飛馬水城擁有的“世界唯一”。

　　充滿歐洲風情的國際馬術(shù)表演館內(nèi)，60人、60匹馬共同演繹的世界最大規(guī)模盛裝舞步表演震撼人心，燈光夢幻、舞步華麗，力與美的詮釋讓人沉醉其中。這樣每周一場的“馬術(shù)表演盛典”，是海瀾飛馬水城的“中國獨有”。

　　無論是“世界唯一”還是“中國獨有”，都讓海瀾飛馬水城的這匹“馬”成為無錫地區(qū)獨具特色的文旅IP。這幾年，海瀾飛馬水城不斷延伸文化觸角、延長產(chǎn)業(yè)鏈條，從“馬文化”到“馬產(chǎn)業(yè)”，成功打造出文體旅融合的新典范。

　　文化氛圍拉滿，處處都是“馬”元素

　　馬，是飛馬水城不變的主題。坐馬車游園，是了解飛馬水城最快的方式。

　　一路飛馳，“馬”元素盡收眼底：偌大的廣場上，一座高聳的鐵塔映入眼簾，塔頂是標志性的飛馬造型的金色雕塑，青銅色的鐵塔是廣場上的標志，游客和行人紛紛來這里打卡拍照；位于水城購物中心的正對面，獅頭馬是這個水城的守護神；名馬館內(nèi)收藏了超過30個國家的47種名貴馬種，甚至還可以在這里看到大名鼎鼎的汗血寶馬，馬兒島酒店也無時無刻體現(xiàn)著馬元素，裝飾畫都以馬為主……

　　這樣沉浸式的馬文化體驗，正是飛馬水城的魅力所在。“馬兒帶著游客在園子里巡游，游客和馬兒都成為了別人眼里的風景。”海瀾飛馬水城總經(jīng)理沈厚峰說，這樣一種與馬的互動交流，讓各路游客慕“馬”而來。

　　積累這樣的“馬文化”，海瀾飛馬水城沉淀了十余年。2009年，省馬術(shù)隊正式落戶海瀾國際馬術(shù)俱樂部；2016年，成功舉辦奧克魯斯國際馬術(shù)峰會……沈厚峰說，這個過程中，海瀾打造出了如今的大型馬文化綜合旅游項目，也讓貼著“貴族運動”標簽的馬術(shù)走進了大眾視野。

　　不止于“馬”，多元文化催生新業(yè)態(tài)

　　從最早主推馬文化，海瀾飛馬水城經(jīng)由建筑、服務(wù)、賽事等模式，進而延伸到水文化、燈光文化、街頭表演文化等多個維度、多個層次，帶動了景區(qū)攝影、娛樂、文創(chuàng)等一批產(chǎn)品業(yè)態(tài)，也吸引了《我的親爹和后爸》《龍馬精神》等影視片取景飛馬水城，文旅產(chǎn)業(yè)鏈條得到延伸。

　　水城必有水文化。坐一坐威尼斯尖舟“貢多拉”已成為夜間最火的項目。貢多拉從碼頭出發(fā)，一路從飛馬水城內(nèi)部穿入又穿出，尖尖角指引著方向，游客似乎走進了童話的世界。燈光文化的營造，讓夜晚的水城燈光靚麗，像是一座不夜城。

　　“植入街頭表演文化后，水城一下子由靜變動，更具煙火氣了！”沈厚峰介紹，為了把“好看、好吃、好玩”一網(wǎng)打盡，水城特別選擇在夏季引入了音樂節(jié)，隨著激昂動感的旋律響起，上萬名觀眾舞動雙手歡呼。

　　為了吸引年輕人，飛馬音樂節(jié)場地內(nèi)還設(shè)置了互動藝術(shù)裝置、煙火夜市等一系列與音樂演藝場景共生的配套活動。據(jù)統(tǒng)計，首屆飛馬音樂節(jié)第一天現(xiàn)場觀眾就突破了3萬人次。

　　再探新路，體旅融合“成績單”亮眼

　　從2007年開始籌建時的一片荒地，到如今初具規(guī)模，海瀾飛馬水城交出了出色的文體旅融合“成績單”。

　　今年春節(jié)，飛馬水城迎來了全國各地的游客團體。整個春節(jié)假期共接待游客30萬人次，旅游項目營業(yè)收入500萬元。飛馬水城商業(yè)綜合體中心營業(yè)收入1913萬元，餐飲、購物人氣旺，飛馬水城商業(yè)中心、恒隆百貨超市、天天樂超市等全鎮(zhèn)零售總額近5000萬元。

　　這樣的熱度還覆蓋到了飛馬水城所在的新橋鎮(zhèn)。桃園山莊、馬兒島、桃花島、水城快捷酒店、陽光春暉生態(tài)、漫居酒店等新橋鎮(zhèn)大型住餐單位累計營業(yè)額約1300萬元。

　　馬產(chǎn)業(yè)與文化、旅游共通的綜合性產(chǎn)業(yè)鏈同樣有效地推動了馬術(shù)的良性發(fā)展。在亞運會上實現(xiàn)中國馬術(shù)金牌“0”突破的正是海瀾馬術(shù)。“通過文體旅融合帶動整個馬術(shù)項目向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，也希望為中國馬術(shù)業(yè)找到合適的商業(yè)模式。”沈厚峰說。

　　隨著飛馬水城內(nèi)全國規(guī)模最大武術(shù)主題文體館的投用，這意味著“武術(shù)＋旅游”體旅融合新路徑探索的開啟。目前，海瀾已引進了江蘇省武術(shù)隊、摔跤隊、柔道隊資源，成立集訓基地。(記者 唐蕓蕓)