用人文經(jīng)濟學(xué)的角度打開無錫｜古韻融新風(fēng),詩畫無錫更添“煙火氣”

　　編者按

　　在人類歷史發(fā)展進(jìn)程中，文化與經(jīng)濟從來是相輔相成、相互作用的。習(xí)近平總書記指出：“文化很發(fā)達(dá)的地方，經(jīng)濟照樣走在前面。可以研究一下這里面的人文經(jīng)濟學(xué)。”

　　無錫，人文經(jīng)濟繁榮。熠熠生輝的江南文脈和現(xiàn)代經(jīng)濟在這片土地上共生共榮，生動展現(xiàn)著這座“百年工商名城”的人文魅力、創(chuàng)新動力和發(fā)展活力。為充分展現(xiàn)無錫文化與經(jīng)濟相互交融、相互促進(jìn)、相得益彰的生動實踐，無錫日報今起開設(shè)“用人文經(jīng)濟學(xué)的角度打開無錫”專欄，以融媒體報道的形式全方位呈現(xiàn)無錫人文經(jīng)濟學(xué)的具體樣本。敬請關(guān)注！

　　清明時節(jié)是一段屬于中國人的獨特人文時間，掃墓祭祖、踏青插柳、祈福求安，這些都是人們對祖先的敬仰和對生命的珍視。充滿儀式感和文化底蘊的節(jié)日，正實現(xiàn)著人文與經(jīng)濟交融共生之和、相得益彰之美。

　　今年清明假期，在祭祀先人之后，大家穿著漢服踏青、游園、賞花，嘗春菜、品春茗，實現(xiàn)著多元消費場景的融合煥新，“春日經(jīng)濟”被進(jìn)一步激活：攜程平臺相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，無錫旅游預(yù)訂量同比增長176%，景區(qū)門票訂單量增長434%；市商務(wù)局重點監(jiān)測的45家商貿(mào)零售企業(yè)實現(xiàn)銷售額3.1億元，同比增長8.2%。

　　文旅市場火熱的背后隱藏著消費的增長點，而傳統(tǒng)節(jié)日的文化印記，正是助力經(jīng)濟活力進(jìn)一步釋放的“老底子”。

　　做好“特”字文章，讓人文之花綻放

　　清明假期，惠山古鎮(zhèn)祠堂群迎來一年中的祭祖高峰。“清明節(jié)當(dāng)天，半天時間，1500余名陸氏族人和游客前來陸宣公祠參觀。”無錫陸氏宗親會秘書長陸象驊介紹，今年，從外地趕來無錫尋根問祖的陸氏族人尤其多。其中，一位從蘇州趕來祭祖的族人在祠堂內(nèi)查閱了家譜，終于找到了祖先，激動不已。這個清明節(jié)，無錫倪氏也格外忙碌，除了在倪云林先生祠做好接待工作，無錫祠堂文化研究會倪氏分會的成員們還拜謁了倪瓚墓，參觀了倪瓚紀(jì)念館。據(jù)了解，倪瓚紀(jì)念館重裝開館后，向公眾啟動開放了倪瓚文化云空間，無論是線上還是線下，人們都能沉浸式感受這位丹青宗師、詩書巨擘的人文遺韻。倪氏分會負(fù)責(zé)人表示，目前，倪瓚墓和倪瓚紀(jì)念館經(jīng)由第三方管理后實現(xiàn)了常態(tài)化開放，成為展示地方文化的重要窗口。

　　為了迎接祭祖后的人流，錫城景區(qū)和商家組織了與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的活動，推出了富有新意的文創(chuàng)產(chǎn)品：梅園在梅花樹下舉辦茶文化節(jié)；黿頭渚的櫻花雪糕、櫻花棒棒糖、櫻花風(fēng)鈴、櫻花咖啡等十分搶手；惠山古鎮(zhèn)的非遺展示為學(xué)生春游提供了研學(xué)平臺；王興記的櫻花小籠包更是日銷4萬只。

　　“穿上一襲漢服，路經(jīng)花林，落英繽紛，何其美哉。”這個節(jié)日，旅行UP主小白因祭祖回到老家無錫，接連發(fā)布了十多條推薦無錫賞花、游園、消費攻略的短視頻，隨著她的視頻內(nèi)容，近百萬網(wǎng)友“解鎖”錫城春天的N種文旅體驗：走進(jìn)劇院、影院，聆聽國風(fēng)音樂會、交響音樂會，拔草一部熱門影片；打卡文化場館，參與互動體驗、挑選文創(chuàng)產(chǎn)品、品味錫式餐點；行走核心商圈，在一處處復(fù)古但不守舊的地標(biāo)，開啟“閱讀”建筑新模式……

　　做好“融”字文章，讓煙火之氣氤氳

　　“一夜好風(fēng)吹，新花一萬枝”，這個清明假期，梅園、黿頭渚、蠡園以及被文化賦能的鄉(xiāng)村，都成為人們賞花踏青的目的地。山水文化、東坡文化、陶瓷文化……雅達(dá)陽羨溪山小鎮(zhèn)人頭攢動，江南造物市集十分吸睛。投資130億元打造的窯湖小鎮(zhèn)尚未開業(yè)，先行推出的“竹林小火車”項目成為新晉網(wǎng)紅打卡點。吃農(nóng)家飯、挖筍采茶、體驗鄉(xiāng)村野趣……宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)8個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村在小長假期間吸引了7.13萬人次前來踏青游玩。“和前幾年來時相比，如今的宜興更有味道了。”在丁蜀鎮(zhèn)上壩村的茶山食野咖啡館，來自南京的高從均告訴記者，在山野美景中享受悠閑成為他這個節(jié)日的新選擇。

　　三餐煙火暖，生活皆安然，在傳統(tǒng)節(jié)日，總是繞不開“吃”這一話題。清明是春季嘗鮮好時節(jié)，大量時令美味上新，激發(fā)了人們的品春熱情。這個清明假期，市商務(wù)局重點監(jiān)測的45家商貿(mào)零售企業(yè)預(yù)計實現(xiàn)銷售額3.1億元，同比增長8.2%；13家餐飲企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)額約2852萬元，同比增長60.2%。記者在萬象匯、恒隆廣場等商圈走訪時發(fā)現(xiàn)，多數(shù)餐廳在就餐高峰期需要排隊等位。為更好地提升消費者體驗感，不少餐廳推出了時令菜品，安排了露天觀景位，并推出手工制作等活動。“抓住傳統(tǒng)節(jié)日的消費契機，錫城的商家將現(xiàn)有文化資源融入到消費新業(yè)態(tài)、新場景的創(chuàng)新開發(fā)中，提供更多元的有吸引力的消費體驗，增強文化對消費的牽引帶動作用。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　如何讓傳統(tǒng)節(jié)日激發(fā)文旅融合內(nèi)生動力？

　　如何抓住傳統(tǒng)節(jié)日契機，賦予人文經(jīng)濟發(fā)展更強大的動力？“傳統(tǒng)節(jié)日與經(jīng)濟發(fā)展之間的交融是一個相互促進(jìn)的過程。”在無錫市委黨校潘藝心博士看來，傳統(tǒng)節(jié)日衍生的經(jīng)濟在一定程度上也是一種“氛圍感經(jīng)濟”，需要在傳承與創(chuàng)新中不斷尋求新的發(fā)展機遇。

　　地域特色、民俗特點、文化特質(zhì)，這些元素都能提升傳統(tǒng)節(jié)日的附加值。在太湖北岸，有很多隱于山水間的老街古巷，一條由南泉老街、堯歌里、董塢里、塘前三槐自然村等組成的“村游線”火出圈，僅一條600多米長的南泉老街，清明假期的日客流量就超5000人次，“煙火氣+文藝范”成為老街吸引流量的法寶。行走老街，市民游客一邊“品讀”開化方泉、許仁橋、興隆庵、朱蔭閣宅、許鏘舊宅等明清老建筑，一邊體驗老街濃濃的“煙火氣”，海棠糕、松花飯團(tuán)、蘿卜絲餅等特色小吃讓人贊不絕口。

　　清明節(jié)在開啟文旅消費新場景的同時，滿足了人們對傳統(tǒng)文化的渴求：薛福成故居內(nèi)，一場“園林春之聲”雅集匯集了插花藝術(shù)展、插花體驗、庭院音樂會、詩歌朗誦、新書分享等活動，吸引市民游客走進(jìn)宅院；薛福成故居旁，無錫市書畫院美學(xué)空間迎來“盛世傳芳——當(dāng)代青年工筆畫提名展”，向市民呈現(xiàn)年輕畫家們描繪的春日浪漫；無錫博物院和東林書院里，“吳風(fēng)雅樂”系列惠民演出讓人們在參觀展覽和游園的過程中，收獲了全新的感官體驗……

　　未來，令人期待的是，在端午、中秋等傳統(tǒng)佳節(jié)可以看到更多創(chuàng)新元素，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機與活力，為文旅融合發(fā)展注入更強大的動能。（無錫日報記者）