宜興陽羨謀定而動 打造特色會展IP，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈

　　“辦一個會，活一個城”，會展業(yè)對發(fā)展地方經(jīng)濟、提升城市影響力發(fā)揮著重要作用。近日，宜興陽羨文旅發(fā)展峰會舉行，圍繞“文旅+會展”創(chuàng)新發(fā)展模式進行全新探索。作為一個年輕的國家級度假區(qū)，陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)該如何乘勢而上，打造特色會展IP，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

　　生態(tài)資源稟賦良好的宜興，旅游產(chǎn)業(yè)實力的躍升是打造會展經(jīng)濟的最大底氣所在。不久前，《中國縣域旅游競爭力報告2023》出爐，宜興再次進位，位列中國旅游百強縣第八、江蘇第一，旅游品牌影響力不斷提升。大項目的頻頻落子，更為會展經(jīng)濟發(fā)展提供條件。目前，陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)在建超10億元項目8個，建成隱龍谷、攬云谷酒店等重大項目6個，凱悅國際臻選、Alila和中交開元度假等3家超五星級酒店建設有序推進。

　　“會展+旅游”的關(guān)鍵在于主體轉(zhuǎn)化，將會展業(yè)活動的參與者和受眾轉(zhuǎn)化成旅游者、消費者，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。“區(qū)別于一二線城市，陽羨的旅游會展應該將更多的精力放在專、精、特上，與區(qū)域特色資源、人文等充分融合，實現(xiàn)多元業(yè)態(tài)融合，打造特色品牌IP。”多位專家在峰會上給出了這樣的觀點。“紫砂文化、茶文化、竹文化……將這些不可多得的文化資源轉(zhuǎn)化為浪漫故事，是這里打造差異化特色會展品牌的關(guān)鍵。”中青旅總裁王思聯(lián)說。眼下，依托特色文化打造的“陽羨過大年”“溪山金秋燈會”“梁祝愛情文化節(jié)”“茶禪文化藝術(shù)節(jié)”等已成為陽羨的拳頭產(chǎn)品，目前又著力打造東坡文化，以特色活動、旅游線路整合等闡述東坡“此心安處是吾鄉(xiāng)”的故事。

　　眼下，陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)以產(chǎn)品為導向，從品牌樹立階段走向品牌經(jīng)營階段。去年5月，山湖音樂節(jié)吸粉無數(shù)，近4萬樂迷現(xiàn)場觀看，全網(wǎng)曝光量超4800萬。去年中秋國慶長假，山湖藝術(shù)節(jié)在雅達陽羨溪山精彩上演。目前，“陽羨山湖”已正式注冊為度假區(qū)商標，多個王牌活動持續(xù)推出。

　　針對專業(yè)人才缺乏的短板，該度假區(qū)近期舉行文旅高質(zhì)量人才交流會，與25所院校進行現(xiàn)場對接，組建文化旅游名師庫，三峽旅游職業(yè)技術(shù)學院、江蘇理工學院等8家高校與窯湖小鎮(zhèn)、竹海風景區(qū)等旅游主體建立聯(lián)系，設立大學生實習就業(yè)基地。

　　“隨著旅居時代的到來，一個國際化旅游度假區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈前端是主題樂園，中端是會議會展，末端是旅居。”中國社會科學院研究員吳文學說。眼下，陽羨已打出“心安旅居”品牌，中端會展正在發(fā)力，前端的主題樂園可通過大項目引進來彌補。窯湖小鎮(zhèn)是雅達創(chuàng)始人蔣建寧與烏鎮(zhèn)景區(qū)掌門人陳向宏的第三次攜手合作。烏鎮(zhèn)從江南水鄉(xiāng)到智慧小鎮(zhèn)再到文化高地，成功的運營經(jīng)驗有許多可以借鑒到宜興項目。（蔣夢蝶）